Adidas x IVY PARK annuncia IVY HEART, una capsule collection ispirata all'amore giusto in tempo per San Valentino

LA CAPSULE COLLECTION ARRIVA AL CUORE DELLA QUESTIONE IN ROSSO, ROSA E COLORI NEURTRI, CON LOOK AUDACI IN TAGLIE INCLUSIVE E CALZATURE PER TUTTI

Milano, Febbraio 2022 – Dalla Partnership creativa in corso, #adidas e il CEO di IVY PARK Beyoncé annunciano IVY HEART, una nuova capsule collection ispirata all'amore, giusto in tempo per San Valentino.

Come con le precedenti proposte #adidas x IVY PARK, quest'ultima collezione presenta look distinti con taglie inclusive e gender-neutral, attrezzature ad alte prestazioni, calzature e accessori. La linea è disponibile online presso #adidas.com il 9 e il 10 febbraio e in store selezionati a livello globale.

La Campagna

Questa campagna cinematografica si concentra sul colore guida, tema centrale della collezione. Nel mondo occidentale, il rosso è comunemente associato all'amore, al romanticismo e alla sensualità. Mentre in Oriente, il rosso è attribuito alla fortuna e alla gioia. Ovunque tu sia, è chiaro che questa nuance rappresenta la positività. Il concetto è incentrato sul riunire persone con diversi background proprio attraverso il rosso, colore legato al sentimento. Questo tema è illustrato attraverso un'illuminazione migliorata, un design di produzione audace ma minimale, uno stile elevato e, soprattutto, un cast internazionale. Spunti culturali da iconografia e simboli specifici sono esplorati in motivi visivi con sensibilità e intenzione. IVY PARK rende omaggio a varie culture ispirate da questo colore, incorporando il rosso attraverso una visione futuristica ma autentica.

La campagna è guidata da un cast inclusivo, tra cui l'attrice e modella Karrueche Tran, il modello e attore Tyson Beckford, il cantautore e attore Troye Sivan, la modella e attrice Shu Pei e l'attrice/comica Naomi Watanabe.

La Collezione

Non importa come lo definisci, l'amore - soprattutto l'amore per se stessi - è al centro del nuovo lancio di IVY PARK. Look audaci e sexy sono parte integrante di IVY HEART, rappresentati con una palette di rossi vibranti, rosa giocosi e neutri sfumati. Nei colori che includono Candy Paint (Rosa shock), Lipstick Smudge (Rosso acceso), Raspberry Beret (Rosso lampone), Red, Red Whine (Ciliegia) e Cheeks (Bianco), la linea è una fusione di materiali tattili come velluto, maglia a coste e finto latex. L'ultima collaborazione di IVY PARK con #adidas viene, inoltre, completata da tessuti performanti e stampe grafiche, consentendo un mix-and-match di design diversi, perfetti sia per il work out che per la sera.

I punti di contatto del design della capsule collection sono radicati nell'amore di Beyoncé per il fitness e la moda, fusi con le prestazioni e l'innovazione di #adidas. Le referenze culminano in una collezione di silhouette sportive, eleganti e, soprattutto, uniche. Concepita attorno a tre pilastri quali fondamento, attività e moda, l'ultima collezione di IVY PARK è evidenziata dall'abito e dalla tuta in velluto, dal piumino in finto latex, dalla tuta in cotone piquet e dallo spolverino di paillettes. Gli accessori includono un cappello a 5 pannelli, una pochette e una borsa-cintura a forma di cuore e bocca.

Le calzature sono costituite da modelli adatti ad ogni occasione. La gamma è evidenziata da una nuova iterazione della classica sneaker Stan Smith in Cheeks (Bianco), con intersuola in gomma immersa. Inoltre, la collezione introduce una nuova silhouette, l'IVP Superstar Plim, una scarpa in stile “mule” ispirata all'iconica #adidas Superstar in Cheeks (Bianco). La linea presenta anche una nuova colorway della sneaker IVP Savage in Cheeks (Bianco), una slide da nuoto IVP in Lipstick Smudge (Rosso) e l'Ultra boost in Candy Paint (Rosa shock).

Disponibile a partire dal 9 febbraio online e dal 10 febbraio in negozi selezionati a livello globale